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面膜、护肤套装、乳液/面霜、沐浴露是Q2热销单品榜的常见单品。
健美创研洗脸巾、蒙丽丝洗脸巾、欧亿姿洗脸巾等洗脸巾单品多次上榜。
6月份，防晒隔离/妆前乳取代口红的位置，成为热销单品Top 1。
Q2期间，快手平台热销美容护肤品类更多是面膜商品，但品牌各有不同，有国产品牌佰草世家、肌琳莎，以及韩国品牌丽得姿美帝优、普若丝芙等。
2. 美妆人群多是二三四线城市的年轻女性
6. 快手：面膜同样是美容护肤类热销单品Top 1
1. 欧美知名品牌占据微博、小红书营销的头部阵营
本土品牌排行榜中，完美日记、卡姿兰、一叶子的抖音短视频量跻身前列。
4. 抖音：Q2期间热销口红Top 5
面膜仍然是数量占比最高的单品，其次是洁面产品。
8. 快手：Q2期间热销面膜商品关键词
3. 美妆行业集中在腾讯广告、巨量引擎等渠道投放广告
8. 抖音：Q2期间热销面膜Top 5
4. 广告素材形式以图片、视频为主
9. 快手：美容护肤中多款品牌面膜商品上榜
2020年Q2期间，抖音、快手平台在美妆领域有什么内容电商推广新趋势？美妆品牌中哪家营销更强势？
从面膜的成分来看，有保湿效果的玻尿酸成分被提及的频次最多，其次是用于美白的烟酰胺成分。
Q2期间，唇釉成为热销的口红类型，先后有完美日记、colorkey珂拉琪推出的唇釉成为畅销爆款。
4月面膜开始出现在热销榜单，并且在5-6月期间上榜数量逐渐增多。
四、品牌广告主营销情报
据QuestMobile数据显示，美妆人群的基本盘是二三四线城市的年轻女性，19-24岁的年轻人群数量占比最高，其次是25-30岁。
Q2期间，快手热销商品Top 1000商品中精致彩妆类、美容护肤类商品数量占比逐渐减少。
二、抖音美妆电商分析
4. 快手：Q2期间热销口红Top 5
美容护肤类商品的主要价格在20-200元区间，价格低于20元和超过200元的商品数量占比极低。
热销Top 500口红商品中，哑光质地被提及频次最高。
Q2期间，口红、香水、BB/CC/气垫、隔离/妆前乳在快手精致彩妆品类单品中数量较高，屡次排名前列。
快手平台热销精致彩妆品类中，唇釉、粉底液、妆前乳、美妆蛋等商品数量占比较高。
抖音Top 1000热门带货达人中，精致彩妆、美容护肤品类的带货达人数量占比分别达19%、23%，远高于其他品类。
精致彩妆品类有更多低价商品（＜20元），美容护肤品类有更多高价商品（100-200元、≥200元）。
10. 快手：6月份热门精致彩妆、美容护肤类带货达人
在微博和小红书的投入营销方面，花西子、完美日记、薇诺娜名列前茅。
12. 抖音：粉丝量级在100w-500w区间的带货达人居多
抖音热销Top 500面膜商品中，更多是强调面膜的补水、保湿功能，其次是清洁、收缩毛孔、修护等功能。
口红单品中，完美日记丝绒天鹅绒唇釉、Dior迪奥口红999哑光、魅可柔感哑光唇膏多款商品上榜。
美容护肤类商品的主要价格在20-60元区间，价格低于100元的商品数量占比超90%。
2. 抖音：精致彩妆有更多低价商品，美容护肤反之 抖音平台中精致彩妆类商品主要价格在20-100元区间，超80%的商品价格低于100元。
7. 抖音：面膜稳居美容护肤热销单品Top 1
